Авторы: Христина Мичанович,
Байздренко Алина

16/09/23

Перевод SUPERARCHITETTURA — Superstudio и Archizoom, 1966.

La superarchitettura è l’architettura della superproduzione, del superconsumo, della superinduzione al consumo, del supermarket, del super-man e della benzina super.
I miti della società prendono forma nelle immagini che la società produce.
I nuovi oggetti sono insieme cose e immagini delle cose: la dream-car è un’auto e la proiezione di un’auto, il nuovo monumento è l’immagine del monumento.
Il persuasore occulto è l’apprendista stregone:
che ne sapete del duplicatore di immagini?

L’uso del lessico familiare delle figure popolar-spettacolar-industriali non implica un nuovo vocabolario ma una coscienza critica e uno stato di ricettività capace di accogliere tutte le nuove sollecitazioni.

II superamento delle convenzioni, la creazione di schemi temporanei di comportamento avviene attraverso il rapporto diretto con la realtà urbana totale, con l’attualità e la cronaca.

Una nuova serie di implicazioni che comprende l’ironia come forma costruttiva di critica è presente negli oggetti proposti.

Al di là di una architettura di monumenti inventiamo meccanismi capaci di produrre immagini, inventiamo dei prototipi, organizziamone la produzione, il consumo e l’induzione al consumo.

Costruiamoci un consumatore.

La SUPERARCHITETTURA accetta la logica della produzione e del consumo e vi esercita un’azione demistificante.

E' un’architettura di immagini con una forte carica di figurabilità, capace cioè di evocare immagini rigorose e di ispirare comportamenti, capace cioè di indurre il suo stesso consumo.

E' un’architettura con la carica eversiva della pubblicità, ma ancor più efficace poichè inserisce immagini cariche di intenzionalità in un "grande disegno, e nella realtá della città con tutte le sue permanenze e la sua storia.

SUPERARCHITETTURA — манифест, созданный для одноименной выставки авторства флорентийских групп Superstudio и Archizoom в 1966 году.

Эпоха суперкомпьютеров и супергероев, сочетающаяся с критикой модернизма, превращается в архитектуру, возведенную в превосходную степень и представляющую собой не просто совокупность объемов, а способ мышления. Проекты, разработанные этими группами в будущем, не предполагали реализации: несмотря на кажущуюся утопичность, они были новым методом критики.

Суперархитектура — это архитектура суперпроизводства, суперпотребления, супернаводки на потребление, супермаркета, супермэна и супертоплива.

Мифы общества приобретают форму в образах, которые это общество производит.

Новые объекты — это одновременно и вещи, и образы вещей: dream-car — это и автомобиль, и проекция автомобиля; и новый памятник, и образ памятника.

Накопление визуальных данных влияет на новую городскую сцену и благодаря своей шокирующей силе создает потребителя.

Оккультный убеждающий — ученик чародея: что вы знаете о дубликаторе образов?

Использование упрощенного языка популярно-зрелищно-индустриальных объектов содержит в себе не новый вокабуляр, а критическое сознание и состояние восприимчивости, способное приветствовать все новые запросы.

Преодоление условностей, создание временных моделей поведения происходит через непосредственную связь с общей городской реальностью, с текущими событиями и новостями.

В предлагаемых объектах присутствует новый ряд импликаций, включающий иронию как конструктивную форму критики.

За пределами архитектуры памятников изобретаем механизмы, способные производить образы, изобретаем прототипы, организуем производство, потребление и стимулирование потребления.

Строим себе потребителя.

СУПЕРАРХИТЕКТУРА принимает логику производства и потребления и оказывает демистифицирующее действие.

Это архитектура образов с сильным визуальным наполнением, то есть способная вызвать отчетливые образы и определить поведение, а значит — способная стимулировать свое собственное потребление.

Это архитектура с подрывной силой рекламы, но в то же время еще более эффективная, так как использует образы, нагруженные преднамеренностью в «великом замысле» и в реальности города со всем его постоянством и своей историей.